Marketing: qu'est-ce que le référencement? Guide rapide pour comprendre

Palavra SEO no centro com computadores ao redor

La clé du positionnement sur le web

Lorsque vous avez une question, quelle qu’elle soit, vous allez sur Google, Yahoo, Bing ou tout autre moteur de recherche, n’est-ce pas? De nos jours, il est inutile de perdre du temps à demander à un ami quel est le magasin le plus proche pour acheter des lunettes de soleil. Et parmi les centaines de résultats qui apparaissent, votre doigt tombe toujours sur les premiers placements présentés. Deuxième page? Troisième? Qu’est-ce que c’est? Ce que vous recherchez doit se trouver quelque part sur la première page de résultats!

Avant d’entrer dans les détails ennuyeux, nous voulons vous dire que c’est le but du SEO. En d’autres termes, toute personne qui apparaît dans les premiers résultats de Google fait un bon travail de SEO.

Alors, qu'est-ce que le SEO et pourquoi en a besoin?

Le SEO, de l’acronyme Search Engine Optimization, est une discipline du marketing digital qui aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent. De l’autre côté de la médaille, on peut dire que le SEO aide ceux qui ont un site web, une boutique en ligne ou un blog, à apparaître dans les premiers résultats de recherche. En d’autres termes, le SEO aide les moteurs de recherche à mieux comprendre les contenus publiés et à les classer pour pouvoir les présenter aux utilisateurs de la manière la plus exacte possible.

Comment élaborer une bonne stratégie de marketing?

Dans le monde du marketing digital, il existe plusieurs voies ou choix pour mener à bien une stratégie réussie. Ainsi, vous aurez un chemin court mais payant, et un autre plus long mais gratuit.

Prenons un exemple concret. Vous avez une entreprise qui conçoit des housses de téléphone portable et vous voulez que votre entreprise apparaisse en tête des résultats chaque fois qu’une personne recherche « housses de téléphone portable personnalisées ». Dans le cadre de vos stratégies de marketing, vous aurez la possibilité de payer simplement pour des campagnes digitales (vous pouvez lire cet article pour en savoir plus sur l’importance du SEM) ou de faire un travail un peu plus complexe mais gratuit sur les résultats organiques. Et c’est là que l’on peut dire que le SEO finit par être le roi du marketing digital, car ses mises en œuvre sont gratuites et les résultats sont de qualité et durables.

De cette façon, bien que les résultats prennent quelques semaines, voire quelques mois, une bonne mise en œuvre du SEO permettra d’obtenir des leads de qualité ou des opportunités de vente avec un meilleur taux de conversion.

Apprenez l’importance des pistes pour augmenter les ventes en ligne

Quel est l'objectif du SEO dans une stratégie de marketing?

L’objectif du SEO est d’attirer sur votre site un trafic de haute qualité provenant des moteurs de recherche, de manière organique. Et maintenant, je sais que vous vous dites « mais mon objectif est d’augmenter les ventes! ». Oui, vous devez penser qu’aujourd’hui Google est l’outil parfait pour vendre, donc plus de visibilité attire plus de visites. Et plus les visites seront nombreuses, plus les ventes augmenteront.

Comment le SEO fonctionne-t-il pour attirer plus de visiteurs?

Le SEO nécessite beaucoup de recherches afin d’apparaître en premier dans les résultats de recherche. Redondant? C’est possible. Vous devez d’abord faire beaucoup de recherches sur les mots clés ou les mots-clés.

Qu’est-ce qu’un mot-clé?
C’est le terme qui est recherché par l’utilisateur et avec lequel vous voulez apparaître sur la première page de Google. Si nous revenons à l’exemple ci-dessus, l’expression utilisée « housses de téléphone portable personnalisées » est un mot clé. Il est donc nécessaire de comprendre d’abord quels sont les mots-clés qui conviennent le mieux au créneau de votre entreprise. Une technique qui ne rate jamais est de réfléchir à la manière dont les utilisateurs recherchent votre produit… « housses personnalisées bon marché », « housses personnalisées avec photos », « housses pour samsung » ne sont que quelques-unes des possibilités.

Et pour pouvoir apparaître avec ces mots, nous devons faire quelques optimisations SEO. Pour comprendre comment cela fonctionne, divisons ces optimisations en deux: le SEO on-page et le SEO off-page.

SEO On Page

Le SEO sur page est constitué des optimisations que nous pouvons faire en interne pour améliorer notre site web. Quelle est la pertinence de notre site par rapport aux mots clés que nous voulons positionner ? C’est dans ce cas que nous préciserons que nous sommes une entreprise qui vend des housses de téléphone portable ou des T-shirts, ou autre.

Pour ce faire, nous accorderons une attention particulière aux éléments suivants:

  • Hiérarchie des titres et sous-titres (balises d’en-tête: H1, H2, H3, etc.)
  • Descriptions (à la fois de notre site et de nos produits/services)
  • Images / Vidéos
  • Contenu (est-il pertinent? L’utilisateur trouve-t-il ce qu’il cherche lorsqu’il recherche votre mot-clé?)
    Interliaison interne (chaque page de notre site doit avoir un lien)

À travers à ces optimisations, nous améliorons toute notre structure interne pour aider les moteurs de recherche à comprendre qui nous sommes, ce que nous faisons, ce que nous vendons, etc.

SEO On Page

Si dans le SEO sur page, nous nous occupons des optimisations que nous pouvons faire à l’intérieur de notre site, par contre, dans le SEO hors page, nous ferons toutes les améliorations possibles à l’extérieur de notre site. Pour ce faire, nous avons besoin de l’aide d’autres sites qui ont foi en ce que nous faisons ou vendons. De cette façon, nous augmentons notre autorité.

Comment cela? Imaginez qu’un atelier de réparation de téléphones portables bien connu et même un blogueur spécialisé dans les technologies qui compte des milliers de lecteurs, aient aimé le design et la qualité de vos housses et fassent une recommandation sur leur propre site en ajoutant un lien qui renvoie directement au site Web de votre entreprise. De cette façon, nous indiquons à Google que nos produits sont recommandés par des sites web pertinents ou par « quelqu’un » qui s’y connaît en téléphones mobiles. Nous donnons une raison supplémentaire d’être le premier à apparaître dans les résultats de recherche.

Dans le domaine du SEO, cela s’appelle « Link Building » ou « Backlinks » et, contrairement aux optimisations effectuées sur la page, cela ne dépend pas beaucoup de nous, puisqu’il s’agit d’une autre entité qui apprécie notre travail et donne une certaine référence ou mention. Une fois de plus, nous revenons sur l’importance du SEO on-page et de la qualité de notre contenu (vous pouvez vous internaliser avec les pratiques du Content Marketing dans cet article) puisque ce sont les optimisations qui oui dépendent de nous.

En conclusion, la stratégie de SEO qui fonctionne le mieux est celle qui attire le public qui nous intéresse. Si vous ne l’obtenez pas, Logrise peut vous aider. Demandez un devis gratuit.

Dictionnaire SEO

Si vous avez encore des doutes, voici un mini dictionnaire des principaux termes que nous utilisons dans cet article:

Autorité (DA ou Domain Authority): est une mesure qui indique la pertinence de votre site aux yeux de Google. Les valeurs de cette métrique ont 1 comme minimum et 100 comme maximum. Plus ce chiffre est élevé, meilleure est votre autorité. Un nouveau site, a un DA de 1. Un site comme Wikipedia, a 96. L’autorité de domaine est transmise d’un site à l’autre par les liens entrants (voir « Backlinks »).

Backlinks: ce sont des liens d’autres sites qui pointent vers le vôtre. Plus ces autres pages sont pertinentes, plus vous gagnez en autorité aux yeux de Google. La qualité des liens est toujours plus importante que la quantité.

Autorité du domaine: voir Autorité

Heading Tags ou de hiérarchie de titre (H1, H2, H3): sont des attributs HTML qui permettent de différencier les titres (H1) des sous-titres (H2, H3, H4, etc.) et leur hiérarchie (évidemment, un titre est plus important qu’un sous-titre. Un H3 est plus important qu’un H4). De cette manière, nous rendons le texte plus simple et plus organisé à lire et indiquons aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quelles sont les parties les plus importantes d’un article.

Mot-clé: ce sont les mots ou les termes de recherche. En d’autres termes, il s’agit de la façon dont les utilisateurs tapent lorsqu’ils effectuent une recherche. Le choix de l’un ou l’autre mot clé dans les titres et le contenu d’une page, déterminera la stratégie ainsi que les autres facteurs de positionnement SEO. La plupart des outils de référencement actuels sont axés sur la recherche et l’optimisation des mots clés de manière aussi précise que possible afin de faciliter le positionnement.

Mot-clé: (voir mot-clé)

Leads: est un terme très large, mais nous pouvons le réduire aux utilisateurs qui ont montré un certain intérêt pour notre produit ou service. Nous pouvons dire qu’il s’agit de nos « clients potentiels », puisqu’ils ont rempli un formulaire d’abonnement, d’inscription, de contact ou téléchargé un contenu qui leur a plu, etc. De cette façon, ces contacts restent dans notre base de données et nous pouvons interagir avec eux pour mener à bien tout type de stratégie afin de concrétiser la vente ou l’action finale que nous attendions.

Résultats organiques: il s’agit des visites « naturelles » qui arrivent sur notre site web sans avoir payé pour un quelconque type de campagne digital. Lorsque nous parlons de résultats organiques, nous parlons à la fois des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.

SEM (Search Engine Marketing): c’est l’ensemble des stratégies qui permettent d’augmenter la visibilité de notre site web par le biais de campagnes payantes. De nombreux spécialistes du marketing utilisent ce terme uniquement pour désigner la publicité ou les résultats payants, mais la vérité est qu’il est nécessaire de bien comprendre l’utilisation des mots clés – entre autres facteurs – pour qu’une campagne soit réussie.