Le sosie du public : qu'est-ce que c'est et à quoi ça sert ?

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Les audiences similaires sont un excellent moyen d’atteindre de nouvelles personnes susceptibles de s’intéresser à votre activité, car elles présentent des caractéristiques similaires à celles de vos meilleurs clients existants. Examinons en détail ce que c’est et quand il est préférable de l’utiliser.

Sommaire

Quel est le sosie du public ?

L’audience « lookalike » est une audience dont les intérêts sont similaires à ceux de l’audience existante. Il s’agit d’un excellent outil pour atteindre de nouveaux clients qui auront certainement un intérêt pour votre entreprise, car ils sont similaires à vos clients habituels.

De cette manière, il est possible de trouver des utilisateurs qui ont des caractéristiques et des intérêts similaires à ceux des consommateurs existants, ce qui conduit naturellement à une segmentation plus efficace.

Quel est l'objectif de la création d'une audience similaire ?

Objectivement, les lookalikes ont pour but d’augmenter la portée d’un public en utilisant des personnes similaires à la base originale sur laquelle il a été construit.

Grâce à l’audience lookalike, vous pouvez élaborer des campagnes plus efficaces, car elles cibleront un public très similaire à celui qui consomme déjà vos produits.

En pratique, l’objectif de cet outil est assez spécifique :

  • améliorer le ciblage des campagnes de marketing
  • réaliser un ciblage plus efficace

Lorsque l’audience sosie est construite, une audience source (audience sur laquelle l’audience sosie est basée) créée avec les informations recueillies par le pixel, leur application mobile ou les fans de votre page est choisie.

De cette manière, elle optimise les dépenses et réduit le coût d’acquisition de nouveaux clients.

5 conseils à suivre pour créer une audience qualifiée

La constitution d’une audience qualifiée présentant un intérêt réel pour les produits ou services promus équivaut à une partie du processus nécessaire à la réussite d’une campagne.

Vous trouverez ci-dessous 5 conseils sur la manière de constituer une audience qualifiée :

  1. Vous pouvez choisir la taille de l’audience pendant le processus de création de l’audience. Les audiences plus petites représentent mieux l’audience source. Plus le design du sosie du public est grand, plus il est important, plus la portée potentielle est grande. Sur, cependant, il y aura certainement une réduction des similitudes entre l’audience sosie et l’audience source. En règle générale, une audience source comprise entre 1000 et 50 000 personnes est recommandée.
  2. Il est important de noter qu’il est précieux de prêter attention à la qualité de la source, c’est-à-dire que si l’audience source est constituée de vos meilleurs clients plutôt que de tous vos clients, vous obtiendrez certainement de meilleurs résultats.
  3. Utilisez vos contacts e-mail. Pourquoi ne pas profiter des contacts que vous avez déjà et les utiliser comme audience source pour construire votre audience sosie. Il s’agit d’une méthode de segmentation très intéressante, car vous pouvez choisir les courriels que vous souhaitez utiliser ou utiliser une liste contenant tous les contacts de messagerie si vous souhaitez une audience plus générique. Nous vous recommandons de lire notre article: marketing par courriel : les avantages de créer et de gérer une liste de contacts
  4. Pages aimées sont également un facteur à prendre en compte. Les utilisateurs qui postent des « likes » sur votre page ou même celle d’un concurrent sont des personnes qui ont un certain intérêt pour les produits ou services en question. Cela s’avère être une grande opportunité pour vous, car il s’agit de des interactions organiques qui peuvent se convertir en clients potentiels.
  5. Enfin, nous ne pouvions pas ne pas mentionner Facebook Pixel, car cet outil permet de suivre le comportement des utilisateursprincipalement sur son site web. C’est un excellent moyen de recueillir des données sur les opportunités potentielles.

5 questions avant de créer un public similaire

La création d’un public similaire vous permet d’atteindre un « public froid ». Contrairement aux « audiences chaudes », elle permet aux publicités d’avoir une portée beaucoup plus grande en termes de nombre de personnes. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils à adopter lors de la création de lookalikes.

  1. Votre audience sosie comprendra uniquement des personnes originaires du ou des pays que vous avez sélectionnés lors de la création.
  2. Votre audience source doit contenir au moins 100 personnes d’un seul pays afin que nous puissions l’utiliser comme base pour une audience similaire.
  3. Vous pouvez créer jusqu’à 500 audiences similaires à partir d’une seule audience source.
  4. Les personnes de votre audience source seront exclues de votre audience sosie, sauf si vous utilisez un pixel comme audience source.
  5. Vous pouvez utiliser plusieurs audiences similaires en même temps pour une seule série d’annonces. L’ensemble d’annonces ciblera vos annonces sur les personnes appartenant à l’un des publics similaires sélectionnés.

Prêt à créer une audience lookalike?

Le lookalike est un outil qui peut être utilisé sur différentes plateformes et dans différents contextes, de la manière la plus avantageuse pour vous. Parmi les plateformes sur lesquelles il peut être utilisé figurent Facebook, LinkedIn, Google et Instagram.

Si vous pensez que le processus est trop compliqué, parlez-en avec nous, nous serons heureux de vous aider.