Anunciar en TikTok vs Facebook Ads: ¿cuál es mejor para tu marca?

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Todos sabemos que Facebook Ads es una poderosa herramienta que ayuda a potenciar los negocios, pero como todo en la vida, el marketing digital está en constante evolución y ahora tenemos un nuevo jugador: TikTok Ads. Una de las Apps más descargadas en 2020, con más de 1.000 millones de usuarios mensuales, creemos que es el momento de poner el foco en TikTok Ads. En este artículo explicaremos las diferencias de cada una, las ventajas y cuál es la mejor para tu negocio. Como hemos hablado mucho de Facebook Ads a lo largo del tiempo, siempre vale la pena echar un vistazo a este artículo sobre los errores más comunes en Facebook Ads y cómo solucionarlos para que estés al día.

Contenidos

¿De qué se trata TikTok Ads?

Desde la segmentación, la creación de anuncios, los informes y las herramientas de gestión de anuncios, TikTok Ads ofrece una plataforma potente y fácil de usar para ayudar a las empresas y marcas a anunciarse a millones de usuarios de todo el mundo. Aunque los anuncios de TikTok no son (¡TODAVÍA!) tan famosos como los de Facebook/Instagram/Meta, son una oportunidad increíble para que varios negocios amplíen su alcance. Ahora es el momento perfecto para empezar a utilizar los anuncios de TikTok. Incluso si eres una pequeña empresa con un presupuesto limitado, TikTok Ads te ofrece varias herramientas únicas que pueden ayudarte a destacar entre la competencia.

Métricas de interacción, impresiones, clics y más

Estudios realizados por Social Media Examiner nos muestran la realidad de los TikTok Ads y los compara con Facebook/Instagram. El objetivo de las campañas era el tráfico. Todos los resultados revelados eran de anuncios mostrados solo en Estados Unidos La plataforma de publicidad de TikTok y las opciones de segmentación son muy similares a las de Facebook. Ambos ofrecen una segmentación de intereses y audiencias similares (si tienes configurado el píxel de TikTok). Las pruebas se hicieron para ambos, así como para audiencias amplias definidas solo por edad y/o género. Todos los anuncios utilizaron la misma creatividad, un vídeo optimizado para smartphones de unos 15 segundos de duración y con sonido. TikTok ofrece tres opciones diferentes para audiencias similares o lookalike: específico, equilibrado o amplio. Probamos los tres contra el 1%, el 1%-3% y el 1%-10% de Facebook, respectivamente.
TikTok Ads vs FB Ads  Impresiones  Clicks  CTR  CPC  CPM  Gastos
TikTok11 046 339106 7370.97%$0.19$1.82$20 128.11
Facebook & Instagram  4 700 597  68 709  1.46%  $0.46  $6.73  $31 615.51
A excepción del CTR, los anuncios de TikTok obtuvieron mejores resultados que los de Facebook e Instagram en todas las campañas para todos los KPI: CPC y CPM. Al comparar las impresiones, TikTok es el claro ganador. Con más de 11 millones de impresiones, los anuncios de TikTok generaron un 235% más de impresiones y gastaron 11.000 dólares menos que los anuncios de Facebook e Instagram. Los clics siguieron un patrón similar. Los anuncios de TikTok generaron un 155% más de clics y gastaron un 36% menos de dinero.

Cómo optimizar las campañas en TikTok Ads

Aunque todavía es una herramienta muy joven, ya se empiezan a notar patrones para conseguir buenas optimizaciones. Estas son nuestras sugerencias:
  • Utiliza la optimización creativa automatizada para encontrar la combinación de títulos e imágenes con el mejor rendimiento, maximizando así el potencial de tus anuncios.
  • Crea informes para ver en qué intereses y categorías funcionan mejor tus anuncios y, a continuación, realiza pruebas A/B de los anuncios para esos diferentes intereses;
  • Crea un copy específico para TikTok. TikTok es una plataforma muy singular y los copy de Instagram no siempre funcionan bien en TikTok. Dedica algún tiempo a familiarizarte con la plataforma y con el tipo de copy que funciona bien;
  • Pon el precio de la puja más alto de lo que quieres pagar por un clic y luego disminúyelo gradualmente a medida que el anuncio se ejecuta;
  • Cambia el copy cada 2-3 semanas;
  • Aprovecha las ventajas de las audiencias similares.

El pixel de TikTok también existe

Casi un copy paste del píxel de Facebook – el píxel de TikTok también se puede implementar en tu web y sirve sobre todo para:
  1. Medir el rendimiento de las campañas: según los eventos que se establezcan durante la instalación del píxel, podrás medir el rendimiento de tus anuncios y las conversiones y el retorno de la inversión (ROAS)
  2. Optimizar la entrega de anuncios: establece objetivos de optimización para una campaña basada en eventos para segmentar al público con más probabilidades de realizar una determinada acción en tu web, como añadir productos al carrito o comprar.
  3. Crear audiencias de retargeting: a partir de la información del evento en el píxel, podrás personalizar audiencias o crear una nueva audiencia basada en los usuarios que son similares a tus consumidores (lookalikes) para encontrar nuevos clientes.
¡Te recomendamos que sigas la ayuda de TikTok para instalar el Pixel o que hables con gente especializada (como nosotros) para que te ayuden! Aquí puedes ver un ejemplo del código de píxel de TikTok:

4 tipos de anuncios de TikTok

Para los que ya conocen bien Facebook Ads, lo que sigue parecerá sacado de allí:
  • Alcance: Vistas del vídeo Alcance de un hashtag específico Número de reproducciones de la canción
  • Interacción: Número de likes Número de comentarios Número de acciones
  • Viralidad: Número de vídeos en los que se utiliza un hashtag de la campaña Número de vídeos en los que se utiliza la música de la marca
  • Conversiones: Aumento de las ventas gracias a la campaña Aumento del tráfico en la página web o en los canales de las redes sociales.

No lo olvides: grabar un vídeo es vital en TikTok

Para tener un anuncio dentro de las normas de TikTok, tienes que respetar lo siguiente: Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9 Resolución: ≥540 x 960px, ≥640 x 640px o ≥960 x 540px. Tipo y tamaño de archivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi y menos de 500 MB Duración del vídeo: De 5 a 60 segundos (se recomiendan de 9 a 15 segundos) Bitrate: ≥516 kbps   Colocación de anuncios en vídeo en la serie de aplicaciones de noticias Relación de aspecto: 16:9 o 1:1 Resolución: no hay restricciones, pero TikTok sugiere ≥720 x 1280px, ≥640 x 640px o ≥1280 x 720px Tipo y tamaño de archivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .gif de menos de 500 MB Duración del vídeo: no hay límite, pero TikTok sugiere vídeos cortos de entre 5 y 60 segundos Velocidad de transmisión: ≥516 kbps     Nota: al igual que los anuncios gráficos de TikTok, TikTok Video proporciona una herramienta de optimización para la relación de aspecto del vídeo. Esto te permite subir cualquier vídeo y poder ajustarlo para que cumpla con los requisitos de los anuncios de TikTok.

Reflexiones finales

Al final, depende de ti en qué invertir: tanto Facebook como TikTok son buenas plataformas con un historial probado, pero como pudiste leer aquí, TikTok tiene una ligera ventaja sobre Facebook en este momento. Es una nueva plataforma con nuevas audiencias, nuevas personas y un formato más atractivo. Tal vez tu negocio no necesita de una inversión extra. Puede que solo necesite una nueva plataforma de difusión. Habla con nosotros, ¡somos especialistas en anuncios de TikTok!
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