Vean este caso de éxito que tuvimos con un cliente portugués, Feira dos Tapetes
Feira dos Tapetes, su nombre, contacta a Logrise interesado en el producto Amplifier.. El flirteo comienza, pero no antes que el cliente (o en esta etapa, el posible cliente) lance un desafío para confirmar las capacidades de nuestro pequeño robot.
Además del desafío de ser los mejores con un presupuesto reducido, también sabíamos de antemano que estaríamos compitiendo con otras agencias.
Los retos fueron muchos, aquí dejamos una lista de nuestras primeras preocupaciones:
Había mucho por hacer, y como dice el refrán, «solo somos humanos», en este caso los robots ya no son humanos …
¡Tenemos nuestro Amplifier recolectando datos a máxima potencia!
Esto luego generó un informe donde, junto con quien lo creó, se analizó y Amplifier identificó las siguientes optimizaciones:
Puede sonar ridículamente básico, pero cuando se aplica y refina, los efectos son abrumadores.
Ahora viene la parte más interesante de Amplifier, y es que pueda cruzar todos estos datos, en cuestión de segundos, con un público que realmente compre. Por lo tanto, y haciendo en una lista para una mejor comprensión, todos los datos mencionados anteriormente se cruzaron con:
y finalmente…
«… fuimos directamente donde sabíamos que daría resultados positivos con un enorme apoyo de nuestro Amplifier».
El marketing digital pasó por la plataforma de Google Ads. El cliente dijo que solo tendríamos el 20% de su presupuesto mensual para la prueba de concepto, lo que se traduce en 6,66 €.
En total e incluyendo nuestra campaña, fueron 7 campañas. Por supuesto, después de 30 días de prueba, Amplifier pudo generar una cuarta parte de los ingresos publicitarios con solo el 20% del presupuesto.
Este resultado la convirtió en la segunda campaña con más ingresos, pero analizaremos estos números a continuación.
No entraremos en detalles y números en relación con las otras campañas, pero queremos enfatizar que todas las campañas estaban trabajando hacia un todo, y queremos expresar aquí que cuando hablamos de números generales, también estamos reconociendo plenamente a lo que se ha hecho con estas campañas.
Se trataba de una marca ya consolidada en su área y reconocida por muchos, y que también contaba con varios años de anuncios y datos que pudimos analizar. A nivel de cuenta muy bien estructurada y de fácil comprensión para quienes nunca la habían visto y tenían poco tiempo para prepararse. En términos de branding, campañas muy fuertes con grandes resultados.
Como se mencionó en el apartado anterior, haía que reconocer los logros de ‘Las Otras Campañas’, que habían sido lanzadas antes de Amplifier, porque en el Marketing Digital hay un trabajo continuo en el que siempre se busca la evolución de las métricas, ya sea de forma orgánica o mediante canales de pago.
A través de lo que dijimos en la sección ‘La solución’, avanzamos hacia lo que sabíamos que prosperaría en términos de resultados.
Cruzamos métricas, creamos una campaña de marca sólida con palabras clave cerradas y optimizamos en las regiones que más conversiones había.
Se realizaron ofertas porcentuales en los dispositivos electrónicos de mayor conversión para ganar mayor tracción, mejorar el CTR y abrir la posibilidad de aumentar la tasa de conversión.
En medio de la campaña, hubo una pequeña caída de ventas identificada automáticamente que sugería un carrusel recomendado por los datos proporcionados por Amplifier donde se cruzaba la Drop Rate y los ingresos del Producto, creando así una especie de Best Sellers que en realidad eran los productos que se venderían más favorablemente y no los más vendidos
Fueron 30 días.
30 días de campañas para alimentar estos números.
Y de todos los números que puede ver en un informe de marketing, pongamos aquí los KPI (Key Performance Indicator) que revelan el éxito. Estos números son de todas las campañas y se comparan con el período anterior. Entraremos en los datos individuales del Amplifier en la sección siguiente
Clicks
CTR
Impresiones
Clics – La cantidad de veces que un usuario hace clic en un anuncio en la cuenta del cliente: un aumento razonable del 7.8%.
CTR – Clic por calificaciones. Para muchos Marketeers el valor óptimo es 2%, aquí es 4.55% habiendo aumentado en 6.7%.
Impresiones – El nivel de impresiones subió un 1,1%, considerándose una impresión cada vez que se muestra el anuncio en una búsqueda.
Bueno, estos 3 KPI están interconectados, ya que no hay CTR sin un clic y no hay clic sin una impresión.
Aquí, la explicación de que estos resultados se consideren exitosos es el hecho de que con el aumento de impresiones, hubo un mayor aumento de clics, influyendo así en el CTR final, traduciéndose en la optimización del público objetivo y de cómo se está dirigiendo la publicidad a los segmentos correctos.
Costo
CPC
CPM
Tasa de conversión
Costo – Lo que se gastó en términos de anuncios, hubo un aumento del 0,2% explicado por el hecho de que la campaña Amplifier entró en el presupuesto de este mes.
CPC – El costo por clic. Además de que 0,06 € por clic es bajo, este haber descargado un 7,1% es aún más impresionante.
CPM – El costo por mil impresiones. En matemáticas: cada mil impresiones a la herramienta de Google se le paga una determinada cantidad. Entonces vemos otro gasto que bajó a pesar de haber entrado en una nueva campaña.
Tasa de Conversión – Un impresionante crecimiento del 9,6%, donde en el período anterior había habido una disminución del 18,2%, esta disminución no solo se recuperó sino que también se incrementó.
Más 4 KPI que demuestran la calidad del trabajo realizado, donde hubo aumentos donde debería haber y disminuciones donde también se supone que debe haber.
Ventas (objetivos)
Costo por conversión
Ingresos
Ventas – Básicamente es el número de veces que una venta se ha completado con éxito, un aumento del 12,3% con respecto al período anterior.
Costo por Conversión – Aquí lo importante a recordar es que este costo disminuyó un 12,1%, siendo ahora más barato y más rentable por pedido.
Ingresos – La guita – los pavos – la pasta – que dieron las campañas. Un fantástico aumento del 33,2%
Los últimos 3 KPI que resumen todo lo que se ha escrito hasta ahora.
En estos 30 días analizados aquí, detallamos los números individuales de Amplifier:
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