En este artículo, haremos una guía rápida, con detalles más especializados para responder las preguntas que puedas tener sobre la plataforma de Google Ads (SEM), las métricas, los presupuestos y cómo tu empresa puede beneficiarse en apostar en esta estrategia segura.
SEM, de las siglas Search Engine Marketing, es una estrategia de marketing digital que se utiliza para aumentar la visibilidad de una web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
SEM también puede denominarse búsqueda pagada o pago por clic (PPC)
Con un número cada vez mayor de usuarios que buscan y «consumen» en Internet, Google Ads se ha convertido en una estrategia de marketing online fundamental para aumentar el alcance de una empresa:
Google Ads utiliza algoritmos complejos para garantizar que se muestren los resultados más relevantes para cada búsqueda, incluida la ubicación y otra información disponible.
En la publicidad de búsqueda pagada, los anuncios patrocinados aparecen en la parte superior y junto a las páginas de resultados de los motores de búsqueda (en este caso, Google) para obtener más visibilidad y prominencia que los resultados orgánicos.
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Esta es la pregunta más común que escuchas. La realidad y la respuesta correcta es «¿cuánto estás dispuesto a invertir»? Sin olvidar que dentro de la inversión estamos hablando de:
Básicamente, el presupuesto es cuánto le pagarás a Google por mes para colocar los anuncios en línea. Normalmente, esta cantidad se divide para el uso diario.
La tarifa mensual tiene dos variables: cuánto pagarás a la agencia por sus servicios creativos y cuánto pagarás a la misma agencia por mantener la cuenta.
Los anuncios de búsqueda son los anuncios de texto que se muestran en las páginas de resultados de Google.
La ventaja de este tipo de campaña es que muestra tu negocio donde a muchos les gustaría estar: en la parte superior de las búsquedas de Google.
Anuncios de búsqueda adaptables
Los anuncios adaptables permiten insertar varios títulos y texto en el anuncio, lo que le da a Google la libertad de seleccionar los mejores para mostrarlos a los usuarios.
Estos son anuncios gráficos que desvían la atención de los usuarios del contenido de las páginas que están navegando actualmente.
Los anuncios de video se muestran antes o después (y a veces a la mitad) de los videos de YouTube. Esta también es una plataforma de búsqueda: con las palabras clave adecuadas, su video se mantendrá por delante de otros interrumpiendo el comportamiento del usuario el tiempo suficiente para llamar su atención.
Las campañas de aplicaciones promocionan una aplicación a través de un anuncio que se muestra en las siguientes redes: Búsqueda de Google, YouTube, Google Play, Display y más.
A diferencia de otros tipos de anuncios, no existe la creación de un anuncio, sino que proporciona a Google información sobre el público objetivo de su aplicación y cuánto está dispuesto a pagar por clic. Luego, Google hace el resto y se asegura de mostrar su aplicación a los ojos correctos.
Otro tipo de anuncio en Google Ads son las campañas publicitarias de Google Shopping. Las campañas de compra, cuando se muestran, incluyen información detallada del producto, como el precio y las imágenes. Puede crear una campaña de Shopping a través de Google Merchant Center, donde puede ingresar la información específica del producto que Google obtiene para crear sus anuncios de Shopping.
En lugar de promocionar su marca, los anuncios de Shopping le permiten promocionar productos y líneas de productos específicos. Es por eso que, al buscar un producto específico en Google, es posible que vea varios anuncios de marca diferentes que aparecen en la parte superior y / o lateral.
Según el tipo de empresa, se puede contabilizar una conversión cuando un cliente:
Una vez que hayas identificado qué acciones de los clientes deseas rastrear como conversiones, solo necesitas algunas funciones de implementación simples y gratuitas para que el seguimiento de conversiones funcione para tu campaña.
La configuración del seguimiento de conversiones implica un código HTML en Google Ads que se pega en la página de tu web que los clientes visitan inmediatamente después de que se completa la conversión (como una página de «Confirmación de pedido» o «Gracias por su compra»).
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La «sabiduría popular convencional de los especialistas en marketing» dice que una buena tasa de conversión es del 2% al 5%. Si de momento está al 2%, hay margen de maniobra para subir al 4% (aunque es un salto enorme). ¡Ahora mismo tu objetivo es duplicar tu tasa de conversión!
Hemos profundizado en todo lo relacionado con la tasa de conversión en nuestro artículo «Qué es la tasa de conversión y cómo calcularla». Aun así, presta atención a lo siguiente:
Aumentar tu tasa de conversión mejora el ROI.
Dicho todo esto, recuerda que hay empresas que tienen más conversiones que la tuya, pero la gran diferencia es que has leído este artículo y estás investigando cómo mejorar tu negocio y seguro que comenzarás a aplicar lo que te sirva. Toma lo mejor, sigue también tu instinto y empezarás a ver resultados.
Lo importante es definir tus objetivos, recopilar datos y ejecutar pruebas objetivas continuamente para descubrir qué funciona para tu público objetivo.
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